Początek roku szkolnego to czas pełen emocji i nowych wyzwań. Zarówno dla uczniów, jak i dla rodziców. Aby ze spokojem przywitać wrzesień, warto dobrze się przygotować. Kluczem jest odpowiednia wyprawka szkolna, pozwalająca skupić się na nauce, ale jednocześnie trafiająca w gust ucznia, dla którego plecak czy piórnik to znacznie więcej niż tylko przybory. Jak ją skompletować i jakie są tegoroczne trendy zakupowe?

Empik już po raz piąty sprawdził, jak rodzice przygotowują się do nowego roku szkolnego. Efektem tego jest najnowsze badanie ” Wyprawka szkolna” zrealizowane przez SW Research. Wynika z niego, że na akcesoriach do szkoły nie zamierzamy oszczędzać. Wręcz przeciwnie, bo aż 60 proc. osób wyda więcej niż w zeszłym roku szkolnym. Prawie połowa rodziców (48 proc.) przeznaczy na wyprawkę więcej niż 500 zł, a co piąty ponad 700 zł. Zaledwie 13 proc. badanych zmieści się w budżecie do 300 zł. To kwota dofinansowania z programu ”Dobry Start” [1].

Zdecydowana większość badanych nie zostawia zakupów na ostatnią chwilę. Aż 88 proc. rodziców wyprawkę kompletuje jeszcze w wakacje. Najwięcej osób (39 proc.) rozpoczyna zakupy z miesięcznym wyprzedzeniem, a kolejne 32 proc. w drugiej połowie sierpnia. Z kolei na początku września do sklepów ruszy około 7 proc. rodziców. Wciąż trudno powiedzieć czy wyprawkę wolimy kompletować stacjonarnie, czy online. Wszystko wskazuje na to, że wiele zależy od typu produktów. Zdecydowana większość rodziców doskonale porusza się pomiędzy oboma kanałami sprzedaży. Drobne przedmioty, takie jak zeszyty i długopisy, zwykle lądują w koszykach podczas zakupów stacjonarnych. Droższe (np. podręczniki, odzież i plecaki) kupujemy raczej przez internet [1].

– Obserwujemy, że co roku dużą popularnością cieszą się wygodne promocje pakietowe, które ułatwiają kompletowanie wyprawki. Dzięki mechanizmom takim jak 2+1, 4+1 czy rabatom do -50 proc. na drugi produkt oraz opcji darmowej dostawy, zakupy stają się dla rodziców prostsze i bardziej opłacalne. Ciekawym trendem w tym roku są również gotowe wyprawki – kompleksowe pakiety przyborów szkolnych utrzymane w jednolitej, atrakcyjnej dla uczniów szacie graficznej – tłumaczy Wojciech Kudaś, Chief Commercial Officer w Grupie Empik.

Rodzice kontra uczniowie

Ciekawą kwestią jest także to, że rodzice i uczniowie patrzą na wyprawkę szkolną z dwóch, zupełnie innych perspektyw. Dla dorosłych priorytetem jest przede wszystkim praktyczność – aż 95 proc. z nich zwraca uwagę na jakość i trwałość produktów. Ważne są również takie czynniki jak cena (94 proc.), estetyka (93 proc.) oraz wygoda i ergonomia (92 proc.). Tymczasem dzieci i młodzież kierują się zupełnie innymi kryteriami. To przede wszystkim modny design oraz ulubione motywy i postacie. Dla nich wyprawka to dużo więcej niż tylko akcesoria. To sposób wyrażania siebie oraz odzwierciedlenie stylu i osobowości. Trudno się więc dziwić, że uczniowie tak chętnie uczestniczą w zakupach (97 proc. młodych). Dodatkowo, nawet co piąty uczeń samodzielnie podejmuje wszystkie decyzje zakupowe dotyczące wyprawki [1]. Co w tym roku wzbudza największe emocje?

Empik jak co roku podąża za trendami i tym razem proponuje aż pięć unikatowych kolekcji, które łączą funkcjonalność z tym, co obecnie cieszy się popularnością wśród dzieci i młodzieży. Akcesoria pozwalają wyróżnić się w tłumie i pokazać innym uczniom swoją osobowość i zainteresowania. Tegoroczna propozycja Empiku to brokatowe Candy Shop, Purrrfect Love dla miłośników kotów oraz street style’owe Square It. Ogromnym zainteresowaniem z pewnością cieszyć się będą także kolekcje z kultowymi postaciami - Moomin oraz Pusheen.

Połączeniem powyższych czynników jest właśnie wyprawka od Empiku, który już kolejny raz pokazuje, że artykuły szkolne mogą być bezpieczne, modne, praktyczne, a do tego wszystkiego w dobrej cenie i dostępne zarówno online, jak i stacjonarnie. Dzięki temu marka spełnia oczekiwania zarówno rodziców, jak i uczniów.

[1] Badanie SW Research Agencji Badań Rynku i Opinii na zlecenie Empiku, przeprowadzone w dniach 2-15.07.2025 r. metodą CAWI na ogólnopolskiej grupie 1005 respondentów – dorosłych posiadających dzieci.

Materiał promocyjny marki Empik.